Archivado en: COMUNICACION, CULTURA DIGITAL, El Medio no es el Mensaje..., General
La estadística es real: casi el 40% de los seres humanos (vivos) con acceso a la Red se están convirtiendo en generadores de contenido. El número se incrementa en el caso de los adolescentes quienes están dejando paulatinamente de percibir la diferencia entre el modelo aquel de comunicación que dicta: medio-mensaje-receptor. NO MORE. Vamos por partes: la creación de Jerry Yang y David Filo (Yahoo!) fue el primer gran madrazo de la era web casi al mismo tiempo que el fallecido Netscape. ¿La razón? creo que son muchas, pero una de las más importantes fue que por primera vez, dentro de ese e-cosistema naciente que crecía a pasos impacientes y desordenados con miles y decenas y cientos de miles de “páginas de Interné”, había un esfuerzo por “ordenar” y “mapear” por lo menos lo más importante. El resto es historia. Yahoo! es todo un ícono que supo, sin duda, sobrevivir a la burbuja “punto-com” de 1999-2000 y su popularidad, complejidad y servicios siguen creciendo y manteniéndose en el gusto de millones (Flickr y LaunchCast por ejemplo son de mis favoritos).
MySpace por su lado, fue creado por un carnal (hasta hoy todavía no muy sonado) llamado Tom Anderson quien junto con sus colegas programadores y una pequeña compañía “angel” que financió en sus primeros años a este “SITIO WEB DE NETWORKING SOCIAL”, fueron comprados por $580 millones de dólares en Julio del 2005 por el abuelito de los medios de comunicación modernos: Rupert Murdoch, dueño del emporio mediático News Corporation. El éxito de MySpace se debe entre muchos otros factores a que es uno de los primeros que iniciaron esta tendencia de simplemente poner la infraestructura para que el medio en sí (la oferta de contenido) fuera creada por el mismo visitante. Para entender al 100% MySpace (u otro tipo de sitios de networking social como LinkedIn, Hi5, Ringo, etc.) es necesario vivirlos.
Al grano pues: Se anunció que Yahoo! perdió en popularidad (páginas vistas) contra MySpace y más que contar la suma de los “hits”, los “pageviews” o discutir sobre “ad impressions” -ya ni la chingan- lo que debe contarse es la historia a nuestros nietos de que nos tocó vivir una las revoluciones más impactantes y definitivas en los medios de comunicación digitales: nos tocó presenciar la migración del orden tradicional de la cultura mediática (una marca-emisor-medio-contenido que se pone a disposición -pasiva y condicionada- de un consumidor-receptor-audiencia-repositorio) a un modelo en donde el antes “fan” se convierte en la “estrella”, el antes “consumidor” se convierte en “marca”, el antes “audiencia” sigue siendo ”audiencia” pero siempre y cuando sea también -y al mismo tiempo- “medio”, el antes “repositorio”, inerme, inmóvil, pasivo, clickero sea hoy: CONTENIDO EN MOVIMIENTO.
Felicidades a todos los creadores de una página en MySpace por haberle ganado al Ajúa.
Están (literalmente) typeando la historia.
Archivado en: COMUNICACION, CULTURA DIGITAL, El Medio no es el Mensaje..., General
Tres noticias han captado mi atención de manera peculiar en las últimas 48 horas:
1. You’re Time’s Person of the Year - de la veterana Time Magazine
2. La “inutilidad” de la barra óptica de la consola Wii de Nintendo
3. MySpace por primera vez registra más popularidad que Yahoo!
Como cada una da hasta para un ensayo, los siguientes tres posts detallarán cada una de ellas y los por qués de mi emoción. Todas ellas, son noticias (historias) que confluyen y apuntan a una misma -y única- dirección. Algo está sucediendo… algo muy fuerte, muy grande y muy digno de registrarse (o sea, algo muy cabrón) ronda no sólo por los lares digitales, sino también por la esfera carnosa y huesuda de la realidad (la no virtual) humana.
Como dijo Bruce Sterling en su última columna de Wired (btw, we’re gonna miss you!):
“I don’t have a poll or a single shred of evidence to back it up, but I believe more good things are in store, and some are bound to come from the tangled, ubiquitous, personal and possibly unpredictable Net”.
—————-> 
Felipe Calderón ha comenzado el proceso de toma de posesión de la Presidencia de México a través de la transmisión de una ceremonia privada en Los Pinos, en donde obviamente, Vicente Fox hizo entrega de banderas, himnos y honores, para que don Felipe se vaya calentando antes del round (esperemos que sea sólo en sentido figurado) que le espera con el Congreso de la Unión mañana (hoy) primero de diciembre.
Por lo pronto, un buen número de mexicanos vieron dicho mensaje a través de un webcasting transmitido por la Presidencia de la República. Para cuando Calderón terminó su mensaje a la Nación, después de pocos minutos ya el video estaba siendo subido por un amigo del messenger en YouTube.com… ahí donde ayer vi un video absolutamente revelador y luminoso donde sale Ana de la Reguera, conduciendo los Premios MTVLA junto con su hermana, la guitarrista de las UltraSonikas (la revelación), cantamenazando al Güidos de Molotov con que tiene una lengua muy resbalosa (la iluminación) y con que le va a lamer las pelotas.
Inmediatez e Idiotez riman. La carrera por la supremacía generadora de mensajes se corre en varias pistas y no distingue contenidos. Fue Inmediata mi emoción al ver a Ana cantando esos lindos y castos versos; ¿Habrá sido Idiota la intención de mi amigo de ser quizá el primero en subir al ciberespacio el primer mensaje de Calderón como Presidente de México?
Archivado en: El Medio no es el Mensaje..., General, MUNDO LUDICO-INTERACTIVO
El fabricante de videojuegos creador de Mario Bros. anunció que durante la primera semana desde su lanzamiento a nivel mundial el 19 de Noviembre, Wii, la nueva consola de juegos de Nintendo ha vendido más de 600,000 unidades. Todo parece indicar que el objetivo que Reggie Fils-Aime reveló en el marco de su presentación al mundo, este nuevo hardware tendrá como objetivo primordial terminar de cerrar el círculo de la tendencia mundial: Los videojuegos como una categoría de entretenimiento como la música y el cine, un producto cultural para las masas.
Generalmente en algunas conferencias y seminarios que Bilbeny ha dado, le preguntan que “quién es el Ser Humano promedio que juega videojuegos”… a lo que el buen Bil siempre responde dizque elocuentemente: “Quién va al cine?… Quién escucha música?” –> Ya lo dijo Jarabe de Palo: “Todo depende”. Depende de qué película, qué canción (contenido) o depende dónde, cómo, con quién y para qué (contexto). Dicho de manera muy sencilla: cuando uno va al cine con la novia – ya cuando la confianza ha hecho de las suyas- a ver por tercera vez una película que es aburridísima pero con fotografía convenientemente oscurecida, no es “para lo mismo” que cuando uno lleva a su abuelita y a sus primos pequeños al cine a ver el Ratón de los Dientes. Are we clear?
Igualmente, el entretenimiento interactivo ha ensanchado impresionantemente su oferta de contenidos y hace rato que hay mucho más que simples juego lineales con narrativas simples y experiencias estéticas nulas. Oh no Señor! Hoy, pésele a quien le pese, el videojuego se perfila como el nuevo “chincual” (dícese de novedad esplendorosa) de la cultura POP contemporánea.
Por lo tanto Nintendo pretende con Wii (así como lo hizo Sony con PlayStation 2 en su momento o recientemente Microsoft con el Xbox 360), ayudar y dar un buen empujón a esta tendencia mundial que no distingue -o por lo menos no descaradamente- sexo, edad y/o demografía. El fenómeno cultural hace rato que llegó para quedarse en lo que alrededor de videjuegos se refiere… pero el verdadero “boom” no comercial sino de masas aún está por presenciarse. Vamo’a vé’.
Chevrolet invitó recientemente a sus clientes finales a construír ellos mismos un spot en video sobre la camioneta SUV llamada Tahoe. Ah caoón! Esto me suena. Pero más allá de entrar en el debate sobre si el intento-experimento de los papás del Chevy se había seudoejecutado antes, que no se olvide el motivo: la publicidad en medios audiovisuales en la actualidad es una desgracia. Hay historias buenas, hay gags pegajosos, pero la efectividad y el ROI medible, tangible y sustentable proveniente de los 30″ más caros en la vida de un brand manager, es cada vez más escasa. Pésele a quien le pese.
Ante esta realidad, hay quienes piensan que la alternativa será pedirle -de vez en cuando- una asesoría en concepto creativo y ejecución al consumidor final. Digo, si ya están -estamos, dijo Bilbeny- muy encarrerados los consumidores queriendo tirarle la chamba a los periódicos produciendo blogcitos y blogsotes, generando contenido, puede que entre nosotros haya directores de cine, brand managers y mercadólogos productores frustrados que queramos echarle una ayudadita a las grandes marcas para vender sus bienes (y males).
Más aún; hay por ahí hasta una que otra compañía de consultoría en Marketing que “ayuda” a los mercadólogos a “ayudar” a sus consumidores para que estos a su vez le “ayuden” después a él a vender sus productos con sus propios contenidos publicitarios. Chéquese nomás esta liga, donde se vende claramente el servicio.
La pregunta queda muy clara, muy simple y muy inevitable: ¿SERÁ?
